拇指閱讀CEO左志堅。
  左志堅,一個著名的新聞老兵,前《21世紀經濟報道》新聞總監,業內著名的“調查記者”。2012年11月正式離職創業。他的創業理想,旨在打造一個國內最純粹的互聯網讀書社區——拇指閱讀。
  移動互聯網時代,大眾已經習慣於用一種更隨意、更碎片化的方式在各種智能屏幕上完成閱讀行為,在這滾滾而來的“淺閱讀”浪潮中,拇指閱讀異軍突起,全力打造碎片化時代的深閱讀部落。截至目前,拇指閱讀APP在iOS和Android兩個版本的訂閱用戶,已逾50萬。
  打通閱讀的“一體化”環節
  傳統媒體人出身的左志堅,毫無疑問是一個重度閱讀者。對於傳統的書評類報紙,左志堅在密切關註之餘,也有自己的見解。“報紙做閱讀推廣,讀者看過版面上的書評之後想去找相關的書,必須再跑去書店或者上網搜索,而讀者和書評人以及作者等群體的互動也不夠活躍。”
  對此,拇指閱讀渴望實踐自己的閱讀理念——不做單純的電子書閱讀應用,而要打造一個閱讀社區。在這個社區中,尋找內容、下載、閱讀並做筆記、與人分享這一體化的四個環節在同一平臺實現,並且有優質的真人用戶提供書評與讀書筆記,更精準地幫助讀者選書。
  以“興趣”為基準聚集閱讀人群
  目前,拇指閱讀在iOS和Android兩個版本50逾萬的訂閱用戶中活躍用戶占到40%,對於這一數據,左志堅覺得還很欠缺,社區的活躍度不夠一直是他的心病。在他看來,現在的讀書社區更多的是以人為核心的閱讀模式,然而,互相關註的用戶之間的閱讀志趣依然很分散,不可能達到完全一致,這就造成大家互動程度不高,參與感不夠強。對於這個問題,拇指閱讀下一個版本會有“大動作”——打造“書吧”。這個“書吧”形態的社區,“就像以前的BBS,大家按照同一個主題組成不同的小組,按照興趣聚集閱讀人群”。
  左志堅深信,建立未來的讀書社區,以人為中心的維度必將讓位於以興趣為中心的維度,因為只有後者才更精準。這個全新的社區,預計將於5月底在兩個平臺同時上線。
  用“碎”時間實現“深”閱讀
  電子閱讀的“淺”與“碎”頗受一些觀察家與紙書愛好者的詬病,很多人認為,和紙書相比,電子書損害了人們對閱讀的理解,而且屏幕的多任務處理讓人分心,影響對書籍的精讀。左志堅認為這種想法並不令人信服,“碎片是時間上的碎片,深度是思想內容的深度,並行不悖。一本很嚴肅的讀物並非因為閱讀的時間很分散,而喪失了它本身的深度。”
  老左深信,電子書閱讀的效果如何,和閱讀時的大腦活躍度息息相關。如果瀏覽時很用心,其效果不會比紙書差。此外,在拇指閱讀上看電子書,可以一邊看一邊寫筆記並保存,即使看完一本書,仍然可以隨時翻看筆記,這是一種方便隨時溫習的讀書行為,而如果看完一本紙書就丟在了一邊,閱讀行為基本就是“一次性”的。
  在拇指閱讀這款應用里,用戶可以在讀書時隨時把筆記分享到讀書社區,這種行為會不會幹擾閱讀過程?左志堅說,“大家閱讀時都是有分享欲望的,即便不分享到拇指閱讀,也會分享到微信和微博,所以不存在所謂的社交干擾。如果一個讀者十分抗拒社交分享,那麼一定程度上說明瞭在讀的這本書本身就不夠吸引人,必須強制關掉社交工具才能投入其中。”
  為“三高人群”打造“輕閱讀”
  左志堅希望借助拇指閱讀,打造一種理想的讀書環境——“輕閱讀”。在這樣的閱讀環境中,每位讀者每天花半小時到一小時的時間去閱讀一段有深度的“短內容”。和讀厚重的大部頭紙質書所不同的是,“輕閱讀”的內容選擇和讀書過程都在很短時間內完成——每天花五分鐘時間,在線上讀書社區找到想讀的內容,立刻下載,然後花一個小時把它讀完。
  拇指閱讀的定位瞄準“三高人群”——高學歷、高收入、高職位。左志堅認為,這樣的用戶群最鮮明的特點是“時間成本比金錢成本更重要”,拇指閱讀的努力方向,就是要為這樣一群人合理分配讀書時間。左志堅認為拇指閱讀的賣點在於“首先是用真人推薦的方式幫助他們選書,在有限的時間內實現最有效的匹配。其次是讓這群人實現‘輕閱讀’,用碎片的方式實現深度內容的吸收。”
  本版採寫/新京報記者 柏琳
  【老左看閱讀潮流】
  內容形態應該得到解放
  新京報:在這個多元、自媒體蓬勃而喧囂的閱讀環境中,什麼是最值得重視或應該做的事情?
  左志堅:在我看來,未來在閱讀領域最需要去做的是革新內容的生產和呈現方式。寫文章的語言要更活潑,可讀性更強,決不能出現古板的學術體文章。因為內容的思想深度與其語言載體的表達形式其實沒有什麼必然關聯。語言形式很活潑,不代表內容就沒有營養,相對的,不明覺厲的學術體寫作也不能說明內容就一定值得閱讀。
  書一定要厚嗎?一定要有很多字嗎?我認為這種想法太落伍,連載、短篇等形式都是閱讀的選擇。我們一定不要被傳統的書的形態所束縛。書的厚度並不重要,重要的是讀者是否感覺到有收穫。所以,在未來,閱讀的內容形態應該得到徹底解放。
  【老左薦書】
  《AKB48-21世紀的
  醜小鴨傳說》
  推薦理由:AKB48是日本當前最紅的少女團體。2011年日本有兩個關鍵詞,一個是地震,另一個就是AKB48。這是一本適合各個閱讀人群在移動終端翻閱的免費原創類電子書,且運用了電子書才能實現的聲音和視頻等多媒體手段。它的下載接近十萬,內容有多方面的價值,對年輕人來說,它有勵志意義,對研究互聯網經濟的人來說,它是研究粉絲經濟的好範本。
  時間軸
  2012年5月
  拇指閱讀公司創立,初期以微信訂閱號“拇指閱讀”進入公眾視線,並著手開發APP。
  2013年9月10日
  APP應用上線iOS平臺,用戶下載量近10萬。
  2014年1月
  通過“豌豆莢”首發上線Android系統,獲“最美應用推薦”、“豌豆莢設計獎”。
  2014年4月
  牽手電商巨頭京東,獨家分銷其30萬本電子書,成為國內最高端的電子書銷售平臺,擁有50萬高端讀書用戶。
  “我希望把尋找、獲取、閱讀、交流互動這些行為在一個產品里完成,而在以前這些是割裂的。”
  “讀書最大的成本不是價格或者其他,而是用戶時間。你買得起書,但閱讀一本書的時間太昂貴,我覺得時間的價格會很高,大家消費不起。”
  “電燈剛出來時,有人覺得還是蠟燭有氣氛;汽車剛出來時,有人覺得馬車安全。我覺得他們說的都對,但這些優點在便利性面前,就不值一提了。”  (原標題:拇指閱讀:電子“深”閱讀踐行者)
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